先に、短くお答えします。
WEBサイトやLPの制作を成功させるには、デザインを決める前に『誰に、何を伝え、どの行動へ進んでもらうか』を明確にします。目的、対象ユーザー、主要導線、訴求と根拠、必要ページ、素材、公開条件、改善方法の8項目を整理すると、構成・文章・デザイン・実装の判断が一貫します。
最初にデザイン案を選ばない
制作の初期段階で色や写真だけを決めると、見た目は整っても、訪問者が必要な情報へ進めないページになりやすくなります。デザインは目的と情報の優先順位を伝える手段です。先に内容と導線を決めることで、見出し、文章量、画像、ボタンの役割が明確になります。
既存サイトの改善でも、新規LPでも考え方は同じです。現在のページを残すか作り直すかは、見た目の古さだけではなく、目的・対象・情報・機能が現状と合っているかで判断します。
制作前に整理する8項目
1. ページの目的
問い合わせ、予約、資料請求、理解促進など、最も重要な目的を一つ決めます。複数ある場合は優先順位をつけます。
2. 対象ユーザー
業種や年齢だけでなく、いま何に困り、どこまで理解し、何を不安に感じている人かを整理します。
3. 最重要導線
訪問後に押してほしいボタン、読んでほしいページ、入力してほしいフォームを決めます。
4. 伝える価値
機能の一覧ではなく、利用者にとって何が変わるのかを一文で表します。
5. 信頼の根拠
確認済みの実績、支援内容、料金、運営者、契約条件、よくある質問など、判断材料を揃えます。
6. 必要な情報と素材
ロゴ、写真、会社情報、サービス資料、既存文章、フォーム項目を確認し、使える素材と不足を分けます。
7. 公開・機能条件
ドメイン、サーバー、フォーム送信先、計測、更新方法、法務表記、公開日、確認担当を決めます。
8. 公開後の改善方法
どの反応を確認し、文章・導線・表示を誰がどの頻度で見直すかを決めます。
WEBサイトとLPで優先する情報は異なる
WEBサイト
複数の目的や対象に対応し、会社・サービス・料金・実績・FAQなどをページ間で整理します。ナビゲーションと内部リンクの設計が重要です。
LP
特定の対象と行動に絞り、理解、納得、不安解消、行動までを一つの流れで構成します。情報を増やすより、判断に必要な順序へ絞ることが重要です。
制作が止まりやすい3つの不足
事実情報の確認者が決まっていない
金額、実績、住所、契約条件などは制作側で推測できません。社内で確認する担当者と期限を決めます。
主要な行動が複数ある
問い合わせ、LINE、電話、資料請求が同じ強さで並ぶと迷いが生まれます。ページごとに主要CTAを一つ決めます。
公開後の担当が決まっていない
フォーム確認、文章更新、表示不具合、計測を誰が見るかを公開前に決めます。
初回打ち合わせに用意したいもの
現在のWEBサイト、参考にしたいページ、避けたい表現
サービス資料、営業資料、料金表、よくある質問
使用許可を確認できるロゴ、写真、図版
確認済みの会社情報、実績、契約条件、問い合わせ先
公開希望時期と、社内の確認担当者
フォーム送信先、ドメイン、サーバー、計測の現状
Optisの場合：構成から公開支援まで一体で進める
OptisのWEB・LP支援では、目的と対象ユーザーの整理、調査、構成、文章、デザイン、コーディング、スマートフォン表示、公開支援までを一つの流れで進めます。標準的なLPは2〜3か月分の制作枠が目安です。
サーバー・ドメイン費、外部サービス利用料、大規模サイト、システム開発、複雑な外部連携などは標準範囲に含まれないため、契約前に現在の環境と必要機能を確認します。
このテーマのよくある質問
QWEB制作の依頼前に原稿を完成させる必要はありますか？
A完成原稿は必須ではありません。ただし、確認済みの会社情報、料金、実績、契約条件、使用可能な素材は制作側で推測できないため、確認担当者を決めておくと進行がスムーズです。
QWEBサイトとLPのどちらを作るべきですか？
A複数の対象や情報を整理して継続的に案内するならWEBサイト、特定の対象と一つの行動に絞るならLPが適しています。目的と導線から判断します。
Q公開後の改善も必要ですか？
A必要です。公開時点の仮説が実際の閲覧環境や反応と合っているかを確認し、文章、導線、表示、フォームを継続して見直します。
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